Kapital Clips #22
Kapital Clips es un boletín sobre la psicología del dinero. Todos los domingos, en tu bandeja de entrada, modelos mentales para la toma de decisiones en incertidumbre.
Este boletín está patrocinado por cro.school.
«La naturaleza nos muestra con claridad que solo si estás creciendo estás vivo. Si no, estás muriéndote, estás muerto o te estás pudriendo». La cruda frase es de James Hunter y la supervivencia es el primer y más importante objetivo de todos los organismos. Ocurre exactamente lo mismo con los proyectos online. Si no optimizas de forma continua el fracaso está asegurado. Y más en los tiempos que corren, donde los márgenes de beneficio cada vez son más estrechos, en una nueva economía en la que crecer a base de captar tráfico o subir inversión ya no es viable. La única forma de sobrevivir hoy en día en internet es optimizando cada una de las patas de un negocio digital. En cro.school, un proyecto de Rodrigo Carnicero, es un lugar en el que aprender sobre la metodología CRO, que traducido al español sería el arte de optimizar el ratio de conversión. Apúntate a su newsletter y descubre cada semana cómo optimizar un negocio online, lo mismo te interesa. Si tuviera que formarme en CRO, cosa que no descarto, iría con el honesto y efectivo curso de Rodrigo.
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Kapital IA
Texto de un humano. Imagen de una máquina.
exe. A pencil drawing of 2 old men walking around a park.
Clipping
La señal en el ruido.
1T. Obélix y compañía. Albert Uderzo & René Goscinny.
La mejor introducción al marketing jamás escrita. Quiero compartir el análisis de mercado de Cayo Coyuntural porque es sensacional. Y si no lo dijimos mil veces en el podcast con Ramiro, lo digo ahora por última vez: comprad el cómic de Obélix y compañía. Todo lo que no pase por una reedición del libro será para mí una decepción.
La demanda de menhires es en los momentos actuales prácticamente nula. Debemos pues recurrir a la creatividad para provocar una necesidad dinámica en el consumidor potencial. Para ello estudiaremos los elementos que nos van a permitir definir nuestro blanco. La gente compra: A: Lo que es útil. B: Lo que resulta confortable. C: Lo que es divertido. D: Lo que pone celoso a los vecinos. El punto motivacional está aquí, en el D. Una campaña proveniente de una estrategia de situación de posiciones, debería permitirnos alcanzar rápidamente una masa de clientela susceptible de absorber rápidamente nuestras existencias. El reconocimiento inmediato del producto será obtenido por una repetición intensiva de las cualidades de dicho producto. Cualidades que podemos definir como: A: Inusabilidad. B: Solidez. C: Otras cualidades. No hago pues alarde de prospección aventurera, si digo que deberíamos obtener bastante pronto resultados positivos.
2T. La residencia de los dioses. Albert Uderzo & René Goscinny.
César lanza una nueva ofensiva y el arquitecto Cosinus gentrifica la Galia. Los irreductibles guerreros galos se rinden a cambio de un pisito con aire acondicionado.
¿Le gustaría vivir como un dios? A usted, que ya está cansado de la atmósfera hedionda de la urbe, de la trepidación de una vida frenética, un aire puro y perfumado le espera en un vasto y soberbio parque natural. Y esto, a menos de tres semanas del centro de Roma.
3T. Astérix y el caldero. Albert Uderzo & René Goscinny.
Un caldero lleno de sestercios y de nuevo el tipo de problema que más fastidia al bueno de Astérix, el único que nunca tiene claro cómo resolver, los engorros del dinero.
Me he enterado de que César iba a decretar nuevos impuestos, y entonces he puesto todo el tesoro de mi pueblo en ese caldero. Y he venido a ponerlo a salvo entre vosotros… porque, ¿verdad que no pagáis impuestos?
4T. La cizaña. Albert Uderzo & René Goscinny.
Un agente romano se infiltra para generar desconfianza entre los miembros de la tribu.
Recién llegado a las Galias y queriendo reforzar los lazos de amistad entre romanos y galos, te ofrezco este regalo a ti: el hombre más importante del pueblo.
5T. El adivino. Albert Uderzo & René Goscinny.
Quien quiera entender qué ocurre en este mundo que se deje de ensayos sobre la actualidad, escritos en dos días, y que se compre las obras completas de Astérix. Sentí algo parecido con Los ensayos de Montaigne, que discutí en Kapital con Jesús Salido. Los clásicos, antiguos y modernos, nos ofrecen todas las respuestas que necesitamos.
Un viajero extraviado, sorprendido por la tormenta. Dame refugio bajo tu techo hasta que se aplaque la colera de los dioses.
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K52. José Luis Ferreira. Destrucción mutua asegurada.
K53. Carles A. Foguet. Las ciencias políticas.
K54. Ramiro Castillo. Economía en viñetas.